Ύστερα από 13 χρόνια παρουσίας στο Πεκίνο, το εμβληματικό γαλλικό πολυκατάστημα πολυτελείας Galeries Lafayette κατεβάζει ρολά, σε μία ακόμη ένδειξη των αλλαγών που συντελούνται στην κινεζική αγορά πολυτελών ειδών.
Την τελευταία ημέρα λειτουργίας του καταστήματος, εργαζόμενοι συσκεύαζαν εμπορεύματα και μανεκέν, ενώ πελάτες περιηγούνταν στους χώρους αναζητώντας τις τελευταίες προσφορές. Η εικόνα του σχεδόν άδειου πολυκαταστήματος στο κέντρο του Πεκίνου αποτυπώνει τη μεταβολή στις καταναλωτικές συνήθειες της κινεζικής κοινωνίας μετά την πανδημία.
Όπως εξηγούν καταναλωτές και αναλυτές, οι νεότερες γενιές στρέφονται πλέον περισσότερο στις διαδικτυακές αγορές, ενώ η επίδειξη λογοτύπων και ακριβών brands δεν έχει την ίδια απήχηση που είχε πριν από μία δεκαετία.
«Οι άνθρωποι σήμερα σκέφτονται περισσότερο την αποταμίευση και λιγότερο την επίδειξη», αναφέρει μία καταναλώτρια στο AFP, περιγράφοντας μια αγορά που δείχνει πιο επιφυλακτική απέναντι στις υπερβολικές δαπάνες.
Παράλληλα, οι ειδικοί σημειώνουν ότι οι Κινέζοι καταναλωτές έχουν γίνει πιο απαιτητικοί και ώριμοι απέναντι στην πολυτέλεια, αναζητώντας πλέον εμπειρίες, προσωποποιημένες δράσεις και ψηφιακή αλληλεπίδραση αντί για το παραδοσιακό μοντέλο των πολυκαταστημάτων.
Το κλείσιμο του κινεζικού flagship store των Galeries Lafayette έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία αρκετοί μεγάλοι οίκοι και luxury retailers επανεξετάζουν τη στρατηγική τους στην Κίνα, εν μέσω επιβράδυνσης της κατανάλωσης και αβεβαιότητας στην οικονομία.
