Σημαντική αναπτυξιακή ευκαιρία για τον ελληνικό τουρισμό ανοίγουν οι μακρινές αγορές εκτός Ευρώπης, σύμφωνα με νέα στοιχεία και συμπεράσματα από μελέτη του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ). Η αυξανόμενη διάθεση των ταξιδιωτών για πτήσεις long haul (άνω των 6 ωρών) και για διακοπές μεγάλης διάρκειας (τουλάχιστον 5 ημερών) δημιουργεί ένα ξεκάθαρο πεδίο προοπτικών: η Ελλάδα μπορεί να ισχυροποιήσει τη θέση της ως προορισμός «once in a lifetime» για κοινά υψηλότερης δαπάνης, που σχεδιάζουν πιο προσεκτικά το ταξίδι τους και μένουν περισσότερο.
Τα δεδομένα που δημοσίευσε το ΙΝΣΕΤΕ, έπειτα από έρευνα που διενεργήθηκε στις αρχές του 2026, δείχνουν ότι η χώρα έχει ήδη «χτίσει» πιο σταθερή παρουσία σε αγορές όπως η Αυστραλία, ο Καναδάς και οι ΗΠΑ, αλλά διαθέτει ακόμη μεγαλύτερα περιθώρια ανάπτυξης σε δύο κομβικές αγορές της Ασίας: την Κίνα και, κυρίως, την Ινδία. Πρόκειται για αγορές που συνολικά αντιστοιχούν σε ποσοστό άνω του 11% των συνολικών εισπράξεων του ελληνικού τουρισμού, άρα κάθε ενίσχυση του μεριδίου της Ελλάδας εκεί μπορεί να μεταφραστεί σε πολλαπλά οφέλη: περισσότερες αφίξεις, υψηλότερη μέση δαπάνη, επιμήκυνση της περιόδου και πιο «ανθεκτική» ζήτηση.
Long haul πτήσεις και διακοπές μεγάλης διάρκειας: γιατί είναι το μεγάλο στοίχημα
Οι long haul πτήσεις και οι διακοπές μεγάλης διάρκειας δεν είναι απλώς μια τάση· είναι μια στρατηγική ευκαιρία. Οι ταξιδιώτες που διανύουν μεγάλες αποστάσεις τείνουν να μένουν περισσότερες ημέρες, να επισκέπτονται περισσότερους προορισμούς εντός της χώρας και να επενδύουν μεγαλύτερο προϋπολογισμό σε εμπειρίες: γαστρονομία, πολιτισμό, αγορές, οργανωμένες εκδρομές και υψηλότερης ποιότητας καταλύματα. Αυτό σημαίνει ότι η Ελλάδα δεν χρειάζεται μόνο να προσελκύσει περισσότερους επισκέπτες, αλλά και να τους «κρατήσει» περισσότερο, προσφέροντας ολοκληρωμένα ταξιδιωτικά σενάρια που δικαιολογούν τη μεγάλη μετακίνηση.
Η μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ, με τίτλο «Το προφίλ σημαντικών αγορών του Ελληνικού Τουρισμού Β’ μέρος: long haul αγορές (ΗΠΑ, Καναδάς, Κίνα, Ινδία, Αυστραλία)», εξετάζει τις προτιμήσεις ταξιδιωτών από σημαντικές μη ευρωπαϊκές αγορές, αλλά και τους παράγοντες που επηρεάζουν τις αποφάσεις τους για διακοπές μέσα στους επόμενους 12 μήνες. Το βασικό μήνυμα είναι σαφές: οι συνήθειες των ταξιδιωτών αυτών ευνοούν προορισμούς που μπορούν να προσφέρουν ποικιλία, ασφάλεια, αξιοπιστία υπηρεσιών και εύκολη πρόσβαση με αεροπορικές συνδέσεις.
Πού βρίσκεται σήμερα η Ελλάδα στις long haul αγορές
Τα στοιχεία δείχνουν ότι η Ελλάδα έχει ισχυρότερη θέση σε Αυστραλία, Καναδά και ΗΠΑ, ενώ υπολείπεται σημαντικά στην Ινδία και σε μικρότερο βαθμό στην Κίνα. Ειδικότερα, ως προς τις χώρες που σκέφτονται να επισκεφθούν οι ταξιδιώτες τους επόμενους 12 μήνες:
– Στην αγορά της Αυστραλίας, η Ελλάδα βρίσκεται στη 12η θέση με ποσοστό 9%.
– Στον Καναδά, επίσης στη 12η θέση με 8%.
– Στις ΗΠΑ, στην 13η θέση με 8%.
Αντίθετα, στις ασιατικές αγορές, όπου η Ελλάδα ανταγωνίζεται έντονα προορισμούς εντός της ίδιας γεωγραφικής ζώνης (που συχνά υπερτερούν σε εγγύτητα και συνδεσιμότητα):
– Στην Κίνα, η Ελλάδα βρίσκεται στην 23η θέση με 6%.
– Στην Ινδία, στην 37η θέση με 4%.
Παρόλα αυτά, υπάρχουν ενδείξεις δυναμικής. Στην αγορά της Κίνας η Ελλάδα ανέβηκε 8 θέσεις σε σχέση με το 2025 (όταν βρισκόταν στην 31η θέση με 4%), στοιχείο που δείχνει ότι η χώρα μπορεί να κερδίσει έδαφος όταν υπάρχει καλύτερη προβολή, σωστό positioning και πιθανώς βελτιωμένη προσβασιμότητα. Στην Ινδία, αντίθετα, η Ελλάδα έπεσε κατά 11 θέσεις, όμως η ποσοστιαία διαφορά είναι σχετικά μικρή (-1,6 ποσοστιαίες μονάδες), κάτι που υποδηλώνει ότι η εικόνα μπορεί να αντιστραφεί με στοχευμένες κινήσεις.
Τι κάνουν οι ανταγωνιστές και τι σημαίνει αυτό για την Ελλάδα
Σε επίπεδο ανταγωνισμού με βασικούς μεσογειακούς προορισμούς —Ιταλία, Ισπανία, Γαλλία, Πορτογαλία, Τουρκία και Κροατία— παρατηρείται ότι στις long haul αγορές τις δύο πρώτες θέσεις καταλαμβάνουν σταθερά η Γαλλία και η Ιταλία. Η Γαλλία εμφανίζεται πρώτη σε Κίνα και Ινδία, ενώ η Ιταλία πρώτη σε ΗΠΑ, Καναδά και Αυστραλία. Αυτό δεν είναι τυχαίο: πρόκειται για χώρες με ισχυρά brands, μεγάλη ποικιλία προϊόντος και συχνά καλύτερα «πακέτα» πρόσβασης (πτήσεις, κόμβοι, συμμαχίες αεροπορικών).
Η Ελλάδα έχει μια αξιοσημείωτη επίδοση στην Αυστραλία, όπου βρίσκεται στην 3η θέση, προηγούμενη κατά μία θέση της Ισπανίας. Στις υπόλοιπες αγορές, συνήθως ακολουθεί την Ισπανία και τοποθετείται στην 4η θέση (με εξαίρεση την Ινδία, όπου είναι 5η), ενώ Πορτογαλία, Τουρκία και Κροατία έπονται.
Αξίζει να σημειωθεί ότι οι ΗΠΑ και ο Καναδάς παραμένουν αγορές υψηλής αξίας για την Ελλάδα. Ωστόσο, η μεγαλύτερη μακροπρόθεσμη ευκαιρία εντοπίζεται στην Ινδία: παρά τη χαμηλή σημερινή θέση της Ελλάδας στις επιλογές των Ινδών, πολλές χώρες που βρίσκονται έως και 9 θέσεις ψηλότερα έχουν διαφορά από την Ελλάδα έως μόλις 1 ποσοστιαία μονάδα. Με άλλα λόγια, το «κενό» δεν είναι αγεφύρωτο—αρκεί να υπάρξει συνεκτική στρατηγική.
Η επόμενη μέρα: στρατηγική προσαρμογή για long haul πτήσεις και διακοπές μεγάλης διάρκειας
Το συμπέρασμα της εικόνας που προκύπτει είναι ότι η Ελλάδα χρειάζεται διαφορετική στρατηγική προσέγγιση για να αυξήσει περαιτέρω το μερίδιό της ως προορισμός για long haul πτήσεις και διακοπές μεγάλης διάρκειας. Αυτό σημαίνει πιο στοχευμένη προβολή ανά αγορά, καλύτερη ανάδειξη θεματικών εμπειριών (πολιτισμός, γαστρονομία, νησιωτικά «hopping», city breaks με επέκταση, luxury και wellness) και, κρίσιμα, ενίσχυση της αεροπορικής συνδεσιμότητας ή των συνεργασιών που διευκολύνουν το ταξίδι.
Καθώς οι ταξιδιώτες των μακρινών αγορών δείχνουν προτίμηση σε ταξίδια άνω των 5 ημερών, η Ελλάδα έχει την ευκαιρία να «δέσει» περισσότερους προορισμούς σε ένα ενιαίο αφήγημα: Αθήνα ως πύλη πολιτισμού, νησιά ως εμπειρία ζωής, ηπειρωτική Ελλάδα ως αυθεντικότητα, γαστρονομία και φύση. Αν η χώρα αξιοποιήσει με συνέπεια αυτή τη δυναμική, οι long haul πτήσεις και οι διακοπές μεγάλης διάρκειας μπορούν να γίνουν ο καταλύτης για μια πιο ποιοτική και βιώσιμη ανάπτυξη του ελληνικού τουρισμού τα επόμενα χρόνια.
